Si tienes un negocio físico o quieres atraer clientes en una zona geográfica específica, el SEO local es clave para que te encuentren en Google. Vamos a repasar los factores más importantes y las estrategias que realmente funcionan.
Contenidos
1. La Importancia de la Marca
Google cada vez da más relevancia a las marcas sobre los EMDs (Exact Match Domains), es decir, dominios que coinciden exactamente con una búsqueda. Aunque antes tener un dominio como “fontaneroenmadrid.com” era una ventaja, hoy en día Google prefiere negocios con una identidad fuerte.
Un buen ejemplo es Barnaclau: si lo buscas en Google, verás que ha trabajado muy bien su presencia en las SERPs. La clave está en construir una marca reconocible en lugar de enfocarse solo en palabras clave.
2. Direcciones Físicas y Google Business Profile
Google prioriza los negocios con direcciones físicas reales en su ficha de Google Business Profile (antes Google My Business). Esto significa que:
- Las empresas con una dirección verificable tienen más probabilidades de aparecer en el paquete local de Google Maps.
- Las oficinas virtuales pueden ser una opción, pero deben permitir la recepción de correspondencia para ser válidas.
- Si trabajas desde casa, puedes ocultar la dirección en la ficha, pero no tendrás la misma ventaja que los negocios con un local físico visible.
3. Recursos y Herramientas para SEO Local
3.1. Videos y MasterClass
Si quieres profundizar más, estos videos te ayudarán:
- Master Class de SEO Local
- Cómo hacer SEO Local desde cero
- SEO local: 7 Puntos CLAVE y herramientas GRATIS
3.2. Herramientas Clave
- GMBspy: Espía las categorías de la competencia en Google Business Profile.
- Geo Sitemap Generator: Genera sitemaps geolocalizados.
- Geotag Photos Online: Etiqueta coordenadas en imágenes para mejorar su relevancia local.
- Opinas.es: Facilita la obtención de reseñas positivas.
- Plugin for Google Reviews: Muestra reseñas de Google en WordPress.
4. Factores Clave en SEO Local
4.1. On-Page
Tu web debe estar optimizada para complementar tu ficha en Google Business Profile:
- NAP (Nombre, Dirección, Teléfono) consistente: La información debe coincidir en todas las plataformas.
- Encabezados optimizados: Usa
<h1>con la estructura Servicio + Ubicación y<h2>para subservicios. - Landing pages locales: Crea páginas específicas para cada ciudad o barrio en el que operas.
4.2. Reseñas
Las reseñas en Google son un factor clave de posicionamiento:
- Responde a todas las reseñas, sean positivas o negativas.
- Si recibes una mala reseña, responde de forma neutral y ofrece una solución.
- Facilita un enlace directo para que los clientes dejen una reseña.
4.3. Linkbuilding Local
El SEO local también necesita enlaces:
- Directorios locales: Aparece en plataformas como Apple Business Connect, Tripadvisor y Bing Places.
- Prensa local: Conseguir menciones en periódicos digitales de tu zona ayuda.
4.4. Comportamiento del Usuario
Google mide la interacción de los usuarios con tu ficha:
- Cuánto tardan en llamar después de ver tu negocio.
- Si hacen clic en la web o en «Cómo llegar».
- El tiempo que pasan en tu sitio web tras la búsqueda.
4.5. Publicaciones y Contenido
Mantén activa tu ficha de Google con:
- Publicaciones semanales con contenido relevante.
- Imágenes geolocalizadas: 50% dentro del negocio, 50% en ubicaciones cercanas.
- Promociones o eventos para generar interacciones.
5. Acciones Prácticas
- Analiza categorías con GMBspy.
- Mantén tu horario actualizado en Google Business Profile.
- Habilita la función de mensajes para recibir consultas directas.
- Sube un mapa KML a tu sitio para reforzar la geolocalización.
- Implementa marcado de datos estructurados para negocios locales.
6. Medición y Seguimiento
- Usa UTMs para rastrear clics en Google Business Profile.
- Monitorea posiciones con SeRanking.
- Revisa métricas y publicaciones con Metricool.
Siguiendo estos pasos, mejorarás tu visibilidad en Google y atraerás más clientes locales. 🚀